BRAT SUMMER: O MOVIMENTO CULTURAL NASCIDO DE UM ÁLBUM POP E SEU EFEITO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS NORTE-AMERICANAS DE 2024
Palavras-chave:
redes sociais, tendências, eleições, música, bratResumo
Este estudo investigou como o álbum Brat, de Charli XCX, tornou-se o centro de um movimento, posteriormente batizado de “Brat Summer”, nas redes sociais. A obra ajudou a criar uma identidade que rapidamente se firmou como símbolo de autenticidade e irreverência para os jovens nesses ambientes digitais. Essa tendência, em ascensão desde o início do ano, foi usada de forma estratégica na campanha presidencial de Kamala Harris em 2024, ao associar-se pontualmente à estética brat para atrair eleitores jovens. Objetivo: Analisar como a identidade brat, marcada pela cor verde-limão, letras autênticas e uma atitude não conformista, ultrapassou a música e se tornou um estilo popular, que encontrou espaço na comunicação política. O objetivo foi entender como essa identidade foi moldada ao longo do tempo e utilizada para se encaixar na narrativa política atual dos Estados Unidos, bem como seu papel na mobilização dos jovens, um público decisivo nas eleições, os quais poderiam alterar o resultado das votações. Metodologia: A pesquisa se baseou em uma análise de interações nas redes sociais, focando na publicação de Charli XCX e na resposta da equipe de Harris. Foram examinados dados quantitativos, como o número de interações e seguidores, além de qualitativos, como o conteúdo das publicações e o tom da comunicação utilizada. Resultados: Com a adoção da tendência, Harris conquistou milhões de interações e seguidores, beneficiando-se da popularidade dessa estética entre os jovens. Publicações em plataformas como X e TikTok ampliaram o alcance e a visibilidade de Kamala, consolidando a imagem da candidata como a de quem está em sintonia com a cultura jovem. Conclusão: A popularização da estética brat demonstra como uma tendência pode impulsionar o engajamento político. O uso estratégico de elementos visuais e sonoros pela equipe de Harris evidencia o poder das redes sociais na comunicação política, permitindo um diálogo direto com o público-alvo.
