A RESPONSABILIDADE DO INFLUENCIADOR DIGITAL ACERCA DA DIVULGAÇÃO DE CAMPANHAS

Resumo

O estudo tem por temática principal a responsabilidade do influenciador digital acerca da divulgação de campanhas de arrecadação de fundos para causas sociais. Uma vez que há uma crescente visibilidade dos influenciadores digitais na sociedade contemporânea, as redes sociais se transformam cada vez mais em plataformas diretas de influência, tornando-se um dos meios mais utilizados para a promoção de campanhas mobilizadoras, principalmente as que possuem causas sociais envolvidas que necessitam da angariação de valores para sua realização. Diante desse cenário, é evidente a responsabilidade do influenciador digital em agir com transparência, credibilidade e, posteriormente, prestar contas a todos que doaram e participaram ativamente da campanha, visto que ele age como um agente de transformação social, utilizando sua influência para mobilizar recursos e apoiar causas diversas. Dessa forma, surge então uma problemática principal: qual a responsabilidade do influenciador digital na divulgação de campanhas com fins sociais e arrecadação de recursos? O presente estudo tem como objetivo esclarecer os aspectos legais envolvidos com essa responsabilidade, expor o papel e os limites das plataformas digitais e as implicações éticas da influência digital em campanhas de arrecadação. Para atingir os objetivos propostos, o estudo adotou como metodologia a pesquisa teórica e científica, pautando-se no método dedutivo e utilizando como técnica principal a revisão bibliográfica de casos reais, manuais acadêmicos, artigos científicos e julgados do Poder Judiciário sobre o tema. Em suma, a discussão envolve a falta de regulamentação específica acerca das campanhas realizadas pelos influenciadores por meio das plataformas digitais, a dificuldade de verificação da idoneidade das organizações beneficiárias e da credibilidade das informações que envolvem o destino dos recursos e o potencial que os influenciadores possuem de mobilizar a sociedade e gerar um impacto social significativo. Na mesma medida em que o amplo alcance que os influenciadores possuem em suas redes sociais traz engajamento, visibilidade e agilidade na mobilização de pessoas acerca das campanhas, isso pode também implicar comportamentos oportunistas, na propagação de desinformação e na falta de transparência e boa-fé dos envolvidos. Portanto, é fundamental assegurar que os influenciadores e as organizações envolvidas atuem de forma ética e responsável, garantindo a transparência, a legitimidade e a proteção dos doadores, afastando a má-fé por meio da responsabilização civil dos influenciadores digitais e da regularização do uso das redes sociais para a visibilidade de diversas causas.